Transcréation
La transcréation est un anglicisme provenant des deux mots anglais « translation » et « creation » et qui représente une démarche marketing visant à l’adaptation d’un message publicitaire à un pays ou une culture étrangère.
Véritable processus créatif, la transcréation va au-delà de la traduction purement littérale d’un slogan ou d’une marque. L’adaptation se décline dans tous les aspects d’une campagne publicitaire : le message lui-même, les photos, les vidéos, les intentions, les émotions, etc. Le but est d’obtenir un impact identique sur toutes les zones géographiques où le message est diffusé, quelles que soient les différences culturelles.